U3F1ZWV6ZTQ1OTM5OTE4NDM1OTY0X0ZyZWUyODk4Mjg3MzAxMzc3OA==

Apple تجعل الإعلان أكثر صعوبة على iOS 14

Apple تجعل الإعلان أكثر صعوبة على iOS 14 




تتقاتل Apple و Facebook مرة أخرى ، والطريقة التي تشعر بها حيال ذلك تقول شيئًا عن من تثق به لتمثيل اهتماماتك في المشهد التكنولوجي الغريب لعام 2020.


ابدأ بسؤال أكاديمي إلى حد ما سيجعل عينيك تتألق بغض النظر عن نفسك: متى يتجاوز التنظيم المؤيد للخصوصية حدوده ليصبح مضادًا للمنافسة؟ لقد وجدت نفسي أسألها العام الماضي ، عندما ألغت Apple شهادة مؤسسة Facebook مؤقتًا بعد الكشف عن أن الشركة كانت تستخدم هذه الشهادات لإجراء أبحاث تسويقية. وهي مشكلة أتفكر فيها اليوم ، حيث تتدخل Apple لإعادة تشكيل السوق من جانب واحد - بطرق تجعل Facebook مرة أخرى في موقف دفاعي.


قد تكون المشكلة المطروحة على المحك تقنية ، لكن الأمر يستحق التعلم قليلاً عنها - إذا لم تكن مجرد حقيقة أنه ، بافتراض أنك تستخدم iPhone ، سينتهي الأمر بالعديد من النوافذ المنبثقة على هاتفك بمجرد ترقية هاتفك الجهاز خلال شهر تقريبا. تخصص صناعة الإعلان رمزًا فرديًا لكل جهاز يسمى تعريف المعلنين أو IDFA. يمكن أن تساعد معرفة IDFA المعلنين في معرفة ما إذا كانت إعلاناتهم فعالة ، لا سيما عندما يعرضون لك إعلانًا مكافئًا في أماكن متعددة. يستخدم Facebook IDFA كجزء من Audience Network ، شبكة إعلاناتها للمطورين.


بدءًا من iOS 14 ، والذي يمكن شحنه هذا الخريف ، ستبدأ Apple في مطالبة المطورين بإظهار تحذير بأنهم يجمعون IDFA الخاص بك ، وستحتاج إلى الاشتراك في مشاركته. غالبًا ما يُتوقع من نسبة كبيرة من المستخدمين ذكر "لا شكرًا".


يوم الأربعاء ، قال Facebook إنه قد يتوقف عن جمع IDFA تمامًا. هنا كيرت واجنر من Bloomberg:


قال Facebook يوم الأربعاء إنه لن يجمع IDFA من خلال تطبيقاته الخاصة على أجهزة iOS 14 ، وهو خيار سيؤثر بشدة على شبكة الجمهور. يستخدم الآلاف من المطورين منصة Facebook لملء مخزون الإعلانات داخل تطبيقات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم ، وبدون معلومات IDFA للمساعدة في استهداف تلك الرسائل التسويقية ، يمكن أن تنخفض إيرادات Audience Network الحد الأقصى للمبلغ بنسبة 50 ٪ ، كما قالت الشركة. يفكر Facebook في إلغاء الخدمة تمامًا لمستخدمي iOS 14.


كتب Facebook خلال منشور على مدونة: "هذا ليس تغييرًا نود تشكيله ، ولكن للأسف ، فإن تحديثات Apple لنظام التشغيل iOS 14 فرضت هذا القرار". "نحن نعلم أن هذا قد يؤثر بشدة على قدرة الناشرين على تحقيق الدخل من خلال Audience Network على نظام iOS 14 ، وعلى الرغم من جهودنا الكبيرة ، قد يجعل Audience Network غير فعالة إلى حد كبير على نظام iOS 14 بحيث لن يتم إضافتها لتوفيرها على iOS 14 داخل مستقبل."


ستكون الأعمال الإعلانية الخاصة بـ Facebook على ما يرام في الغالب ، نظرًا لأن ملفك الشخصي ونشاطك على تطبيقاته يحتويان على بيانات أكثر فائدة من معرف الجهاز السهل. لكن الشركة تقول إن الكثير من عملائها الإعلانيين سيعانون.


كان رد الفعل الشائع لكل هذا أو أي شيء على Twitter اليوم: boo-hoo. "آه ، يا رضيع مسكين ، فيسبوك" ، تقول صديقتي جوانا ستيرن ، خلال تغريدة تمثيلية. "الآن هو طلب الإذن لتتبع كل ما تفعله على هاتفك." قال اسم مستعار Internet of Shit: "أنا أحب الطريقة التي يدور بها Facebook هذا باعتباره شيئًا سيئًا."


لكي نكون واضحين ، فإن خطوة Apple هنا تعزز بشكل قانوني الخصوصية ، ولو على الهامش فقط. وهو يفعل ذلك بنفس الطريقة التي يهنئ بها Facebook نفسه غالبًا: من خلال وضع المستخدم في مقدمة الأمور. اختار صديقي والت موسبرغ هذه النقطة: "في الإصدار القادم من نظام التشغيل iOS ، تقوم Apple بالتبديل من نظام إلغاء الاشتراك الغامض للتطبيقات التي تريد تتبع المستخدمين عبر الإنترنت إلى نظام محدد للاشتراك" ، كما كتب. . "أخيرا! من وجهة نظري ، يجب أن يكون لدينا دائمًا قانون يتطلب عمليات اختيار صريحة لجمع البيانات الخاصة ".


ولكن هل يشعر المرء أنه على الأقل مختلفًا عندما يعلم أن Apple تستهدف إعلاناتها الخاصة بك باستخدام مجموعة كبيرة ومتنوعة من المعرفة التي تجمعها من هاتفك؟ لأنه يفعل! ها هي Patience Haggin و Jeff Horwitz في وول ستريت جورنال:


لا تُعد Apple لاعبًا هائلاً في مجال الإعلان عبر الإنترنت ، ولكن لديها نشاطها التجاري الصغير الذي يخصص الإعلانات المعروضة في App Store وعلى Apple News المدعومة حيث يذهب المستخدمون وما يقوم المستخدمون بتحييد تطبيقات Apple. تطبق الشركة قواعد منفصلة لتخصيص الإعلانات الخاصة بها ؛ للنسخ ، يجب على المستخدمين العثور على خيار ضمن إعدادات iPhone.


تقول Apple إنها تطبق معيارًا واحدًا في كل مكان. تنطبق قيود IDFA فقط على المطورين الذين يريدون مناورة البيانات بين الشركات ؛ يمكن لجميع المطورين الوصول إلى المعلومات التي تم إنشاؤها من داخل تطبيقاتهم الخاصة. لكن هذا يضع جانباً حقيقة أن Apple لا تحتاج إلى نقل البيانات بين الشركات لتشغيل أعمالها الإعلانية - لأنها تمتلك الجهاز ونظام التشغيل ومتجر التطبيقات والبيانات ، وبالتالي شبكة الإعلانات.


حسنًا ، لكن من يعاني حقًا هنا؟ نعلم جميعًا أن Facebook يمكنه تحقيق النجاح ، وبالتأكيد سيجد ناشرو الألعاب الكبار طرقًا أخرى للإعلان عن ألعابهم. لكن إعادة ترميز التقارير أن كبار الناشرين تفكر في التخلي عن نظام التشغيل iOS تمامًا لأنه من المتوقع ألا تقول قيمة الإعلانات الكثير:


"إنه يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لنا لتحقيق الدخل من مستخدمي تطبيق Apple لدينا ، الذين يمثلون جمهورًا مخلصًا بشكل لا يصدق. وبصراحة تامة ، فإنه يعرض للخطر قدرتنا على توفير تطبيق Apple "، كما يقول مارتن كلارك ، ناشر DMG Media ، الذي يمتلك صحيفة Daily Mail البريطانية ومنشورات أخرى ؛ تقول الشركة إن تطبيق MailOnline iOS الخاص بها يجذب 1.2 مليون مستخدم يوميًا. "لا جدوى من توفير تطبيق لمنصة تحقق ربحًا أقل من الأنظمة الأساسية الأخرى."


حدث هذا التراجع الحاد من قبل. عندما طبقت Apple ميزات مماثلة لمكافحة التتبع على متصفح Safari الخاص بها ، انخفضت قيمة الوصول إلى العملاء هناك بنسبة 60 في المائة ، حسبما ذكرت المعرفة العام الماضي. إذا كنت تعتقد أن الأخبار المجانية المدعومة بالإعلانات مفيدة لديمقراطية صحية ، فمن الجدير بالذكر أن كل واحدة من هذه التغييرات المؤيدة للخصوصية تأتي بسعر.


أنا لست مجنونًا بالإعلانات ، أقسم بذلك. أدفع شهريًا إضافيًا لعرضها على YouTube و Hulu وحتى The Verge. ولكن من الصحيح أيضًا أن الإعلانات تدعم الكثير من الخدمات المهمة. كلما قل المال الذي حصلت عليه ، كلما كنت تعتقد أن الخدمات المجانية من شركات مثل Facebook لقياس نمط حياتك.


يجب أن تكون هناك قيود صارمة على أنواع البيانات التي يمكن للمعلنين جمعها ، وماذا سيفعلون بها ، والطريقة التي سيخزنونها بها. يمكن القول إن هناك قيودًا على كل هذه الأشياء أكثر مما هي عليه اليوم.


ولكن حتى عندما أشعر بالتوتر بمجرد أن أرى Apple تملي نموذج الإيرادات لبدء تشغيل البريد الإلكتروني ، أو تهدد بحجب إصلاحات الأخطاء من مالكي مدونة WordPress إذا لم تنفذ الشركة الأم الشراء داخل التطبيق ، أشعر بالقلق بمجرد أن أرى مدى أي نشاط تجاري يمكنه تغيير شروط الاقتصاد بأكمله. خاصة عندما لا يكون لدى أي شخص متأثر أي شكر مفيد للاستئناف.


قلة هم الذين سيبكون على فيسبوك بسبب IFDA. أتفهم الدافع الذي يحتاجه الكثيرون لمشاهدة هذا الخلاف بعينه من خلال عدسة الفريق العظيم الذي يتغلب على السيئ. لكن أحداث هذا الصيف جعلت أشخاصًا أعرفهم في وادي السيليكون يطرحون سؤالًا مماثلًا مرارًا وتكرارًا: من الذي ستضع آبل الضغط عليه بعد ذلك؟
تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق

إرسال تعليق

الاسمبريد إلكترونيرسالة